2025年的五一假期，國民出行再迎熱潮，文旅消費展現強勁活力。經文化和旅游部數據中心測算，假期五天內全國國內出游總人次與總花費均實現同比顯著增長。作為國內領先的酒店集團之一，如家酒店集團也于近期公布了2025年五一假期大數據洞察：五一期間，假期旅游市場呈現消費升級、下沉崛起、情緒驅動三大趨勢——中高端酒店入住率領漲折射品質化轉型，百城入住率超90%見證下沉市場持續崛起，而年輕人"為體驗奔赴"的旅行邏輯正推動酒店業從功能供給轉向情感共鳴新賽道。
酒店入住率、滿房數均超去年同期，中高端酒店領漲入住率
如家酒店集團數據顯示，2025年五一期間，集團旗下酒店滿房店數遠超去年同期。在最高峰的5月2日，集團整體入住率高達101%，滿房門店數較去年同期增長近50%。整體來看，4月30日至5月4日期間，集團滿房店次超過6000，增長約43%。
從酒店檔次維度來看，如家酒店集團旗下的中高端酒店在今年五一期間入住率較去年同期增長6%，在各板塊中增長最為顯著，這也再次體現了中高端酒店的市場潛力。隨著消費者對于住宿質量的需求不斷升級，越來越多的游客選擇在旅途中下榻中高端酒店，特別是產品個性鮮明、具備差異化的中高端品牌。
璞隱酒店便是如家酒店集團今年五一的"明星"中高端品牌之一，在假期綜合RevPar排名前十的門店中，璞隱品牌占據了半壁江山。這得益于璞隱酒店別具特色的"隱士文化"意涵，通過詩書文化、竹編元素、傳統技藝等設計亮點，為住客構建了 "新中式美學空間"，讓住宿成為文化體驗的載體，既精準契合了當代游客對文化溯源與身份認同的雙重需求，又滿足了都市人"精神避世"的渴望，因而備受游客喜愛。
熱門大城到寶藏小城全面開花，下沉市場表現亮眼，百城入住率超 90%
如家酒店集團的大數據顯示，今年五一期間游客對目的地的選擇越發多元，無論傳統旅游目的地還是新興的寶藏小城，都有機會憑借旅游資源、文化傳統、特色美食、在地生活等體驗博得消費者的青睞。以如家酒店集團的情況為例，酒店平均入住率超過90%的城市多達105個，既涵蓋了南京、杭州、廈門等傳統旅游大城，又有眾多二、三線城市，以及近20個縣級市及縣城。
璞隱酒店-青州古城景區店
數據還顯示，在最高峰的1日至3日期間，RevPar排名前五的城市分別為青州、景德鎮、樂山、開封和漳州，折射出更多三線以下城市作為新興目的地不斷涌現的整體趨勢。在這一目的地趨勢、政策利好與下沉市場供給缺口的疊加效應下，三四線城市及縣域市場已成為酒店行業增長的重要新引擎。作為行業頭部企業，如家酒店集團也在持續系統性推進下沉市場的戰略卡位，構建更具縱深度的市場網絡，而這些"小城酒店"也在今年五一期間用出色業績交出了亮眼答卷，其中位于青州、正定、大同等地的多家門店更是創下RevPar新高。
新玩法花樣百出，把握情緒需求方能"解鎖"年輕人的心
2025年五一假期，年輕人的旅行方式還在繼續變革。他們不再滿足于傳統觀光，而是以"為一場演出奔赴一座城""為一家老店打卡一條街"的消費邏輯，將假期變成一場跨界融合的沉浸式體驗。情緒價值正在成為塑造獨特記憶點的核心，酒店的核心競爭力已從單純的"功能滿足"轉向更深層的"情感共鳴"。只有更懂年輕人的心、也更愿意為年輕人盡心的酒店品牌，才能成為他們心儀的"旅行搭子"。
而這個五一假期，如家酒店集團正是憑借為年輕人制造的一系列驚喜，再度火熱"出圈"。國內最熱門音樂節之一——太湖灣音樂節吸引了超過13萬名樂迷到場，而如家酒店品牌作為官方合作伙伴也連續第二年亮相，再次刷新了年輕群體對于傳統連鎖酒店的認知。展臺上，憨態可掬的如家酒店品牌形象官RUMI和"網紅"宇樹科技機器人，成為了樂迷們圍觀打卡的焦點，演唱會門票抽獎等游戲活動更是直擊年輕人的心頭所好，掀起了音浪之上的互動熱潮。
太湖灣音樂節
此外，作為為會員提供的免費增值體驗，如家酒店集團"本地生活"活動也提供了另一種與年輕客群"玩在一起"的新范式。通過激活酒店空間價值，"本地生活"活動用多元的活動主題和形式搭建與用戶的情感連接點。在今年五一期間，如家酒店集團共在多個熱點城市舉辦了近二十場活動。年輕人們在假日涌入如家酒店集團旗下酒店，制作非遺土布香囊，聽脫口秀，演即興喜劇，在放映會沙龍與專業電影人一起進行馬拉松式觀影，在這里療愈身心，找到同好。通過"本地生活"活動，酒店正在扮演著都市青年的精神快充站和壓力粉碎機。
如家小劇場-即興喜劇
從數據狂歡到文化深耕，從空間經營到情感共鳴，如家酒店集團以"五一答卷"印證了中國酒店業的進化邏輯。當低線城市的煙火氣與一線城市的潮流感在酒店場景中交融，當非遺香囊的芬芳與音樂節的音浪共同喚醒當代年輕人的精神共鳴，一個屬于"體驗經濟時代"的酒店新范式正在成型。未來，隨著如家酒店集團持續以"規模發展 屬地化運營"模式深耕下沉市場，以"文化賦能 場景創新"重構產品內核，這場關于住宿產業的革新，或將為行業寫下更具想象力的注腳。
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