中新網(wǎng)北京5月8日電(記者 任思雨)剛過去的“五一”小長假，“音樂節(jié)”三個字頻頻占領(lǐng)各大熱搜榜單。憑借沉浸式體驗與強大的娛樂社交屬性，音樂節(jié)變成了撬動文旅消費市場的新支點，為一場演出，奔赴一座城，成為年輕群體的假期出行潮流。
但是，一邊是熱搜高掛，一邊是網(wǎng)友吵架，今年音樂節(jié)市場紅紅火火的同時，也在激烈競爭中暴露出了一些不和諧的問題。
音樂節(jié)激活假期消費力
“但愿一會兒唱這首歌的時候，高鐵飛過，大家把鏡頭一搖：‘愛你的每個瞬間，像飛馳而過的高鐵’?！?/p>
“五一”假期的武漢仙人掌音樂節(jié)，歌手老狼指著舞臺一側(cè)的鐵軌說，希望經(jīng)典歌曲《虎口脫險》唱響時會有高鐵經(jīng)過，后來他唱到“愛你的每個瞬間，像飛馳而過的地鐵”時，遠方恰好有一輛高鐵疾馳而過，引起現(xiàn)場一片歡呼。
這個歌詞與現(xiàn)實完美卡點的巧合，被許多網(wǎng)友評為今年最浪漫的音樂節(jié)瞬間。
老狼在武漢仙人掌音樂節(jié)演唱《虎口脫險》。來源：視頻截圖
音樂享受疊加高情緒價值，如今，以音樂節(jié)、演唱會為代表的演出市場，正在為目的地城市的旅游收入帶來顯著拉動效應(yīng)。
觀演、住宿、餐飲、交通、購物……一場音樂節(jié)，可以短期內(nèi)吸引數(shù)十萬乃至上百萬游客，串聯(lián)起周邊豐富的消費場景，這種“觀演 旅行”的沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑渤蔀榱思せ畛鞘新糜蜗M的新動力。
一組5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京超級草莓音樂節(jié)開幕首日便有3萬觀眾奔赴現(xiàn)場，延慶世園公園周邊酒店入住率100%；持續(xù)三天的天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)共吸引超10萬人次，創(chuàng)下國內(nèi)三日制音樂節(jié)售票紀(jì)錄，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)消費超6000萬元。
音樂節(jié)的影響力，不止體現(xiàn)在北上廣等大型城市。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會，“五一”假期各地音樂節(jié)特色鮮明，中小城市音樂節(jié)崛起，凸顯下沉趨勢。在江蘇常州舉辦的太湖灣音樂節(jié)共吸引了超過95%的市外樂迷、超七成的省外樂迷，帶動超過6.5億元的周邊消費；在安徽滁州舉辦的“葫蘆果音樂節(jié)”則推出了“音樂節(jié) 景區(qū)”聯(lián)票優(yōu)惠，進一步拉動假日消費。
演員紛紛試水音樂節(jié)
每年小長假，都是樂隊、歌手的“特種兵”趕場時間，薛之謙、二手玫瑰樂隊五天跨五城，老狼、趙雷、痛仰樂隊四天連演四場，都已不是新鮮事。
而今年“五一”演出市場最大的變化是，眾多演員、網(wǎng)紅開始扎堆跨界音樂節(jié)。岳云鵬、羅云熙、張新成、張晚意、趙露思……多位演員在音樂節(jié)的舞臺首秀刷屏，也給社交平臺帶來源源不斷的討論話題。
“五一”期間，多位演員宣布加盟音樂節(jié)。
演員怎么都跑來音樂節(jié)了？自舞臺陣容陸續(xù)官宣，樂迷與粉絲們就展開了激烈的討論。
近年來，各大音樂節(jié)的演出成本逐漸走高，票價也在一路上漲，而越來越同質(zhì)化的嘉賓陣容也令許多觀眾審美疲勞，在演出市場消費逐漸趨于理性的情況下，不少音樂節(jié)則要面對虧損與取消的狀況。
于是，在一波又一波大咖歌手入場后，手握爆劇自帶粉絲的演員也開始成為音樂節(jié)的重點邀請對象。音樂節(jié)需要流量和票房，需要吸納更多新人入場，而演員也樂于展示“表演音樂兩開花”的個人魅力，通過近距離互動穩(wěn)固粉絲群。這種“雙向奔赴”盡管帶來爭議，卻也不失為一種互相助力的辦法。
這次登上音樂節(jié)的嘉賓里，有的曾是歌手或者音樂相關(guān)專業(yè)出道，有的曾唱過熱播影視劇的OST，從網(wǎng)絡(luò)反饋來看，現(xiàn)場觀眾對跨界嘉賓的舞臺表現(xiàn)沒有嚴重差評。但是，隨著如今音樂節(jié)嘉賓越來越“大雜燴”，舞臺之外的紛爭也愈演愈烈。
在音樂節(jié)開場之前，為了離偶像的舞臺更近一些，不少粉絲提前好幾天就自帶睡袋、帳篷去場館附近夜排，“圈地”占領(lǐng)宣傳位，不僅導(dǎo)致健康受損，人身安全得不到保障，為搶奪應(yīng)援區(qū)域大打出手的事件也接連不斷。
音樂節(jié)變罵戰(zhàn)？
“這個‘五一’音樂節(jié)，看到了N家在吵架?！庇芯W(wǎng)友發(fā)文感慨道。“五一”期間，一些音樂節(jié)在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、現(xiàn)場服務(wù)等方面存在的問題也引起了大家的熱議。
5月1日北京元氣森林音樂節(jié)中，落日飛車樂隊因為交通原因遲到，導(dǎo)致后續(xù)柳爽、鄭鈞、老狼、崔健等音樂人的演出時間均被壓縮，但每組嘉賓登場前的中場廣告卻沒有變化，最后崔健還剩一首歌時舞臺幕布就被關(guān)上，趙露思30分鐘的舞臺只剩下7分鐘，只得匆匆唱過兩首歌后離場。
當(dāng)晚，“落日飛車遲到”“崔健沒唱完”“趙露思只唱了兩首歌”等話題霸榜熱搜，眾多樂迷紛紛發(fā)文抱怨現(xiàn)場停車太難、買水太貴、排隊混亂、塵土飛揚等問題，并將這場音樂節(jié)評為“體驗感最差音樂節(jié)”。
同一天，太湖灣音樂節(jié)也因超時陷入了輿論風(fēng)暴。因為“羅云熙嘮嗑超時占用周深演出時間”以及爭搶應(yīng)援位等理由，演員羅云熙與歌手周深粉絲爆發(fā)激烈的爭吵，兩方互相曬“證據(jù)”討論對方的超時時長，控訴在應(yīng)援活動時遭遇的不公平對待。
太湖灣音樂節(jié)組委會、羅云熙工作室、周深工作室發(fā)布聯(lián)合說明。
演出結(jié)束后，羅云熙曬出了與周深的親密合照，5月4日，太湖灣音樂節(jié)組委會又聯(lián)合羅云熙、周深工作室共同發(fā)聲呼吁理性觀演，但至今未能平息粉絲之間的爭論。
回顧這個“五一”假期，幾場音樂節(jié)引發(fā)的爭議，暴露了行業(yè)在應(yīng)急處理經(jīng)驗不足、現(xiàn)場流程管理疏漏的短板。如今，眾多城市將音樂節(jié)視為文旅融合的抓手，但短時間的流量和熱度，不應(yīng)該用專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)來置換。只有以音樂品質(zhì)為基石，尊重樂迷訴求，建立健全專業(yè)化管理流程，才能讓音樂節(jié)真正實現(xiàn)社會效益與市場價值的雙贏，為樂迷留下值得珍藏的文化記憶。(完)【編輯:付子豪】
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